Программа повышения квалификации
«Цифровой маркетинг»
«Цифровой маркетинг»
Программа повышения квалификации
«Цифровой маркетинг»
«Цифровой маркетинг»
Общая характеристика программы
После обучения вы сможете продвигать товары и услуги в интернете.
Для этого вы научитесь:
Вы также получите навыки копирайтинга, поиска информации, работы с личным брендом и блогом
Для этого вы научитесь:
- Разрабатывать и внедрять маркетинговую стратегию, проводить исследования
- Запускать и оптимизировать рекламную кампанию, анализировать и оценивать ее результаты
- Создавать сайты и посадочные страницы на конструкторах
- Продвигать товары и услуги через поиск в интернете (SEO), социальные сети (SMM)
- Создавать медиаплан и привлекать клиентов
- Управлять персоналом в области маркетинга
Вы также получите навыки копирайтинга, поиска информации, работы с личным брендом и блогом
Это обучение подходит вам, если:
У вас есть или вы получаете среднее професиональное и/или высшее образование и умеете работать на компьютере на уровне пользователя
Вы готовы учиться дистанционно в очно-заочной форме
Структура программы
Раздел 1. Введение в профессию «Интернет-маркетолог»
- Задачи специалиста, карьерный путь, уровни развития
- Сценарии трудоустройства
- Содержание курса, учебные блоки и их цели. Дополнительные материалы к изучению
Раздел 2. Разработка и внедрение маркетинговой стратегии
- Маркетинговая стратегия и её реализация через интернет
- Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в интернете
- Изучение структуры маркетинговой стратегии
- Инструменты анализа трафика на целевые сайты
Раздел 3. Проведение исследований и формулировка гипотез
- Принципы формирования гипотез
- Исследование конкурентов в интернете
- Исследование пользователей в интернете
- Исследование спроса в интернете
- Изучение инструментов анализа пользовательского спроса в интернете
- Изучение инструментов анализа спроса на примерах готовых тематик
- Проведение пробных исследований и формулировка тестовых гипотез
Раздел 4. Запуск и оптимизация рекламной кампании
- Подбор инструментов для рекламной кампании для определенного канала
- Предварительная оценка бюджета и ключевых показателей на рекламную кампанию
- Запуск и коррекция в рекламной кампании
- Изучение инструментов для запуска рекламной кампании в зависимости от канала
- Запуск тестовой рекламной кампании в выбранном канале
- Запуск и оптимизация рекламной кампании
Раздел 5. Аналитика рекламной кампании и оценка результатов продвижения
- Сбор данных для аналитики
- Принципы аналитики рекламной кампании
- Формирование отчета с результатами продвижения
- Аналитика рекламной кампании
Раздел 6. Создание сайтов и лендингов на специализированных ресурсах
- Структура сайта на Tilda
- Этапы создания сайта/лендинга
- Создание сайта на Tilda
- Создание сайта заданной тематики
- Анализ лучших практик по созданию лендингов
Раздел 7. Реализация стратегии поискового продвижения в интернете
- Проведение аудита веб-сайта
- Аналитика стратегии поискового продвижения в интернете
- Оптимизация внутренних характеристик, повышение его популярности и анализ поведения посетителей сайта/лендинга
- Проведение аудита целевого сайта
- Анализ способов реализации поискового продвижения
Раздел 8. Создание медиаплана и привлечение клиентов
- Инструменты медиапланирования
- Лидогенерация и оценка конверсии
- Подготовка отчета по конверсиям на сайте
- Анализ методов лидогенерации
Раздел 9. Реализация стратегии продвижения в социальных сетях
- Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа
- Привлечение пользователей в интернет-сообщество
- Проведение рекламных кампаний в социальных медиа
- Лучшие практики кампаний в социальных сетях
- Подготовка кампании в социальной сети
- Анализ лучших практик продвижения в соцсетях
Раздел 10. Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга
- Матрица компетенций интернет-маркетолога
- Ключевые показатели и контроль работы интернет-маркетолога
- Самооценка по матрице компетенций
- Анализ стратегий и тактик по управлению персоналом
Раздел 11. Итоги курса
- Выводы по образовательной программе
- Работа интернет-маркетологом на современном рынке — вызовы, тренды, перспективы
Итоговая аттестация
Оценка качества освоения программы
Чтобы получить зачет и удостоверение о повышении квалификации, вы должны:
- Изучить все теоретические занятия — видеолекции и семинары
- Успешно пройти промежуточные тестирования
- Выполнить индивидуальное задание для итоговой аттестации и защитить его перед преподавателем на видеоконференции
Пример теста
Какие компоненты для блока Шапка сайта обязательны?
а) Кнопка входа в меню;
б) Переключатель языков в меню (в случае нескольких языков);
в) Индикатора размера шрифта;
г) Кнопка Поддержка.
а) Кнопка входа в меню;
б) Переключатель языков в меню (в случае нескольких языков);
в) Индикатора размера шрифта;
г) Кнопка Поддержка.
Пример самостоятельной работы
Тема: Проведение исследований и формулировка гипотез.
Подготовьте 10 гипотез для проверки ваших тезисов, основываясь на материалах лекций. Гипотезы обязательно должны быть оформлены в утвердительной форме, описывать разные стороны и аспекты вашего продукта/товара/сайта/аудитории, быть однозначными и лаконичными. Запишите ответ в шаблоне, сохраните в Google документ.
Подготовьте 10 гипотез для проверки ваших тезисов, основываясь на материалах лекций. Гипотезы обязательно должны быть оформлены в утвердительной форме, описывать разные стороны и аспекты вашего продукта/товара/сайта/аудитории, быть однозначными и лаконичными. Запишите ответ в шаблоне, сохраните в Google документ.
Пример задания для итоговой работы
На основе знаний, полученных в курсе, разработайте, подготовьте и опубликуйте свою посадочную страницу/сайт на базе ресурса Tilda.cc.
В работе руководствуйтесь следующими принципами:
В работе руководствуйтесь следующими принципами:
- Структура сайта должна иметь основные блоки из материалов лекций курса
- Каждый из имеющихся блоков должен быть наполнен материалами, соответствующими вашему продукту/сервису/идее
- Все составные элементы, кнопки, формы должны быть работоспособны и протестированы на функциональность
- Сайт должен иметь как минимум версию для десктопного браузера, в случае необходимости — версию для мобильного устройства
- В сайте могут использоваться интерактивные компоненты — видео, изображения, анимация
Составитель/автор программы
Михаил Юрьевич Войтко
Cтарший продакт-менеджер Сбера, руководил направлением по работе с партнерами в Яндексе, специалист по интернет-продвижению стартапов, эксперт в области интернет-маркетинга
